Google, aggiornamenti ad AI Mode e AI Overviews: più contesto ed engagement

Più link, più contesto, più percorsi verso il web: le cinque funzionalità nel dettaglio

Budaraju spiega che le nuove funzionalità si muovono lungo tre direttrici: aggiungere link direttamente nel testo delle risposte, valorizzare le fonti che l’utente già conosce e fornire informazioni più chiare su dove portano i rimandi prima del click.

Come Google vuole portare l’utente oltre la risposta AI grazie alla funzionalità Further Exploration e più link nel testo

Google nel presentare gli aggiornamenti illustra l’esempio di una ricerca relativa al recupero degli spazi verdi in contesti urbani. La risposta AI del motore offre accesso diretto a un caso di studio sul ripristino di un corso d’acqua o all’analisi di come gli architetti hanno progettato l’area. È il funzionamento di Further Exploration, una sezione che compare al termine delle risposte AI con una selezione di link a articoli, analisi e casi di studio su aspetti specifici del tema cercato. Google punta quindi a segnalare contenuti che trattano un angolo preciso delle query.

L’altra funzionalità introdotta riguarda il corpo stesso della risposta AI. Google espande il numero di link inseriti direttamente nel testo, posizionandoli accanto alla frase rilevante. Chi cerca per esempio informazioni su un itinerario in bicicletta potrebbe trovare un link a una guida sul terreno del percorso accanto al paragrafo sul paesaggio, nonché un link a un articolo sul training fisico accanto a quello sul chilometraggio giornaliero. Il principio è lo stesso: collegare il contenuto specifico al punto esatto del testo in cui diventa utile.

Una risposta IA di Google Search con la funzionalità Further Exploration (Immagine: Google Blog Italia)

Abbonamenti etichettati e voci dalla rete: le funzionalità che puntano sulla fiducia dell’utente

Due dei nuovi aggiornamenti agiscono invece su un aspetto differente dall’accesso ai contenuti: quello della fiducia verso i medesimi. Il primo riguarda le news subscription. AI Mode e AI Overviews etichettano in modo visibile i link provenienti dalle testate a cui l’utente è già abbonato, così da renderle immediatamente riconoscibili tra i risultati. I publisher che vogliono collegare i propri abbonamenti a Google possono farlo attraverso un apposito modulo online. I test preliminari condotti dall’azienda mostrano che gli utenti sono “notevolmente più propensi a cliccare” sui link segnalati come propria fonte in abbonamento.

Il secondo aggiornamento porta nella ricerca AI le voci delle conversazioni online. Le risposte di AI Mode e AI Overviews includono una preview di prospettive tratte da forum pubblici, social media e altre fonti dirette come Reddit o le community tematiche, con il nome del creator, il suo handle o il nome della community visibile accanto al link. Chi cerca per esempio consigli su come fotografare un soggetto specifico potrebbe trovare una citazione da un forum di fotografia sui tempi di esposizione ideali, con un link che rimanda direttamente alla discussione completa.

Prima di cliccare, Google ti dice dove stai andando con l’anteprima dei siti e la ricerca più profonda

Il quinto aggiornamento parte da un’osservazione che Google ha rilevato direttamente: molti utenti tendono a saltare un link quando non riconoscono il sito di destinazione. La risposta a ciò è un’anteprima che compare al passaggio del cursore, disponibile su desktop. Passare il mouse su qualsiasi link nelle AI experiences fa apparire il nome del sito web e il titolo della pagina. L’informazione è minima, ma sufficiente a dare all’utente la certezza di dove sta per andare.

Accanto alle funzionalità visibili agli utenti, Google si sofferma anche sulla tecnologia fondamentale dell’infrastruttura che determina quali link compaiono nelle risposte AI. La tecnica si chiama query fan-out ed è già alla base della modalità AI Mode. Grazie a questa il motore non si limita alla query digitata, ma la espande in più ricerche correlate, scandagliando il web in profondità per identificare i siti più pertinenti all’insieme degli argomenti collegati alla ricerca. Google la cita esplicitamente come parte dell’infrastruttura che alimenta la rilevanza dei link anche nelle AI Overviews.

Un’emorragia di click verso i siti indicizzati che dura da mesi, ecco perché Google è costretta ad agire

Gli aggiornamenti annunciati arrivano dopo mesi in cui ricerche indipendenti e indagini regolamentari hanno documentato l’impatto delle sintesi AI sui flussi di traffico verso i siti editoriali e non è una coincidenza. L’impatto si è rivelato più sistematico di quanto le prime stime indicassero. Due fronti si sono aperti in parallelo: quello dei dati, che fotografano un declino dei click verso i publisher e quello legale, con cause e indagini aperte.

I numeri di un declino nel traffico che pesa sull’intero settore

I risultati di recenti analisi sull’impatto che le risposte IA proposte da Google hanno sul traffico verso i siti web indicizzati mostrano che le pagine meglio posizionate perdono il 58% dei click ogni volta che nei risultati compare una AI Overview. Alla stessa rilevazione condotta nell’aprile dell’anno precedente, il calo si fermava al 34,5%. In meno di un anno, il fenomeno è quasi raddoppiato.

Tre indagini indipendenti condotte su campioni diversi, fotografano chiaramente l’emorragia di traffico:

• Pew Research Center

  Secondo un’analisi del centro di ricerca americano Pew Research Center, solo l’8% degli utenti clicca su un risultato tradizionale quando una AI Overview è presente nella pagina. La quota sale al 15% in assenza delle sintesi AI: quasi il doppio;

• Digital Content Next

  L’associazione che rappresenta i principali editori online Digital Content Next stima che la maggioranza dei propri iscritti abbia perso traffico. Le perdite per la maggior parte si attestano tra l’1% e il 25%;

• Chartbeat

  La piattaforma di analisi del traffico Chartbeat, che monitora oltre 2.500 siti di news in tutto il mondo ha rilevato un calo del 33% dei referral da Google Search nel corso del 2025.

Immagine: Pew Research Center

A completare il quadro c’è un dato che misura la rottura della fiducia: un terzo degli editori interpellati dichiara di voler bloccare le AI Overviews dal proprio sito, non appena gli strumenti tecnici per farlo saranno disponibili. Sullo sfondo rimane una contraddizione: la sola pubblicità legata a Google Search ha generato oltre 50 miliardi di dollari nel solo primo trimestre 2026, in crescita del 19% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Un business che dipende in buona parte dalla sopravvivenza dei contenuti editoriali.

Il fronte legale si allarga su più fronti con cause in tribunale e indagini regolatorie

Alla pressione dei dati si affianca quella delle aule di tribunale e delle autorità antitrust. Negli Stati Uniti, Penske Media, uno dei principali gruppi editoriali americani ha presentato una causa antitrust contro Google, sostenendo che le sintesi AI costituiscano una violazione delle norme sulla concorrenza.

In Europa, l’European Publishers Council ha depositato un reclamo formale alla Commissione Europea. La posizione dell’associazione che riunisce i grandi editori del continente è diretta: Google costringe i publisher a una scelta senza via d’uscita e cioè accettare l’uso dei propri contenuti per addestrare l’AI e alimentare le risposte generate, oppure perdere il traffico che arriva dalla ricerca. La Commissione ha avviato un’indagine antitrust separata per stabilire se AI Overviews e AI Mode violino le norme sulla concorrenza. In parallelo, nell’ambito del Digital Markets Act (la legge europea che obbliga le grandi piattaforme digitali a condividere dati con i concorrenti) Bruxelles ha già identificato sei aree specifiche di obbligo per Google, tra cui l’accesso ai dati dell’indice di ricerca da parte di motori terzi e chatbot AI.

Sul fronte governativo americano, il Dipartimento di Giustizia ha ottenuto una sentenza antitrust contro Google. Un giudice federale ha vietato i contratti esclusivi con cui il motore di ricerca si garantiva la distribuzione su dispositivi e browser di terze parti, imponendo rimedi di carattere comportamentale.

Una concessione tattica o una svolta strutturale? Il nodo irrisolto tra AI e web aperto

Le cinque funzionalità annunciate da Google vanno dunque lette su due livelli. Sul piano delle funzionalità rispondono a un problema concreto: rimandare più traffico verso i siti editoriali. Sul piano strategico restano aperte domande più profonde: dove porta la traiettoria di Google come piattaforma? E quanto spazio rimane per il web editoriale che la alimenta?

Sundar Pichai prospetta un futuro agentico per Google

A Google Cloud Next 2026, il CEO di Google Sundar Pichai ha ipotizzato la trasformazione del motore di ricerca in gestore di agenti AI, una piattaforma che non si limita a trovare informazioni, ma le interpreta, sintetizza le risposte e affida l’esecuzione dei compiti all’intelligenza artificiale. L’utente non dovrà più cercare. Basterà chiedere e l’AI eseguirà.

La contraddizione, se presa senza sfumature è strutturale. Il modello pubblicitario che sorregge Google da due decenni si fonda su un meccanismo preciso che vede l’utente cercare, trovare link, cliccare, leggere contenuti e incontrare annunci. Le risposte generative accorciano questa catena consegnando la risposta direttamente, senza il click che monetizzava il percorso. Allo stesso tempo, Google sta investendo miliardi in chip AI proprietari per abbattere il costo della generazione di quel tipo di risposte su larga scala, il che aumenta l’incentivo economico ad estendere le sintesi AI a un numero sempre maggiore di query.

Chrome accelera questa traiettoria. Il browser di Google, strumento che ha connesso miliardi di utenti ai siti web per quasi vent’anni, si sta trasformando in un agente autonomo: una piattaforma che esegue compiti senza richiedere la visita ai singoli siti. E si ritorna sul punto centrale, con meno visite ai siti e più interazione diretta con l’AI.

I cinque aggiornamenti rispondono a un sintomo, non alla causa

In sostanza i cinque aggiornamenti annunciati da Google rappresentano una risposta parziale e tattico/strategica da parte del colosso di Mountain View a una trasformazione già avviata. Se il calo di traffico verso i publisher si arresterà e in quale misura, lo diranno i dati dei prossimi mesi.

La domanda che gli aggiornamenti lasciano aperta è più profonda. Secondo quanto sostenuto dagli editori europei e al centro del reclamo alla Commissione Europea, il nodo reale riguarda i contenuti: chi continuerà a produrli, se chi li produce smette di ricevere il traffico che rende sostenibile farlo? La traiettoria di Google verso un’AI che interpreta, sintetizza e agisce al posto dell’utente rimane ben chiara e le funzionalità introdotte si muovono all’interno della medesima.